A estratégia da pré-campanha presidencial de Ronaldo Caiado (PSD) de intensificar os ataques ao senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) deve ultrapassar as redes sociais e ganhar espaço na propaganda eleitoral de rádio e televisão que começa em pouco mais de um mês, em 16 de agosto.
A sinalização foi feita pelo marqueteiro da campanha, Paulo Vasconcelos, em entrevista ao jornal O Popular, ao afirmar que o ambiente digital tem servido para construir o caminho da disputa que será travada quando começar oficialmente a campanha.
Segundo o estrategista, embora as redes sociais não sejam, em sua avaliação, decisivas para definir uma eleição presidencial, elas são, neste momento, o principal instrumento para fortalecer a imagem do pré-candidato até o início da propaganda eleitoral.
E nos últimos dias, com críticas a Flávio Bolsonaro (PL) a campanha percebeu e aproveitou para iniciar uma guinada.
“Tenho dito que as redes sociais são ferramenta de absoluta histeria. Elas não têm potencial para causar grandes transformações. Mas você vai mantendo uma posição ou construindo uma musculatura para o futuro. E o futuro é a TV e o rádio.
Mas hoje é o único palanque que existe, é a mídia disponível, então temos de usar estrategicamente também” – afirmou Paulo Vasconcelos ao jornal O Popular.
Publicitário Paulo Vasconcelos, marqueteiro da canpanha de Ronaldo Caiado – Foto: reprodução
A declaração é interpretada nos bastidores como um indicativo de que a campanha deverá manter — e até ampliar — os embates diretos com Flávio Bolsonaro quando começar a propaganda eleitoral.
Até a semana passada, Caiado vinha concentrando seus ataques ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), adversário histórico do governador goiano desde as primeiras disputas presidenciais do petista. Em relação a Flávio Bolsonaro, entretanto, o tom era bem mais cauteloso e amistoso, mesmo sem recíproca da família Bolsonaro e de boa parte do seu eleitorado. A mudança ocorreu nos últimos dias.
Caiado passou a criticar publicamente o senador do PL, classificou como “inaceitável” sua viagem aos Estados Unidos para tratar das tarifas impostas a produtos brasileiros e ironizou o presidenciável nas redes sociais em diferentes publicações. Estratégia aumentou repercussão nas redes
A avaliação positiva da equipe de campanha é sustentada por levantamentos divulgados nos últimos dias.
Reportagem do Estadão, publicada na segunda-feira (13), mostrou dados da consultoria AP Exata indicando crescimento de 446,3% nas menções ao nome de Ronaldo Caiado nos cinco dias seguintes ao endurecimento do discurso contra Flávio Bolsonaro. O levantamento também apontou que, proporcionalmente, as citações negativas permaneceram em nível inferior ao aumento da exposição do pré-candidato.
Outro monitoramento, divulgado anteriormente pela revista Veja, com dados da plataforma Brandwatch, mostrou que Caiado se tornou o terceiro presidenciável mais citado nas redes sociais entre 1º de junho e 9 de julho, justamente após intensificar as críticas ao senador do PL. A repercussão também foi percebida nas plataformas digitais.
Uma publicação no X (antigo Twitter), em que Caiado ironizou a leitura da carta de Jair Bolsonaro feita por Flávio Bolsonaro, alcançou cerca de 700 mil visualizações, desempenho muito acima da média registrada pelo perfil do pré-candidato.
Na publicação Caiado ironiza a capacidade do adversário governar sem ouvir o ex-presidente, sem citar que Jair Bolsonaro está preso. “Flávio Bolsonaro, 45 anos, leu uma carta do pai ao vivo pra dizer que tá pronto pra ser presidente. É isso…”. Dias antes, ao comentar que a federação União Brasil-PP havia recuado no apoio a Flávio ele disse que o barco do oponente “está afundando”.
Desafio ainda é ampliar o conhecimento do eleitor
Apesar da melhora nos indicadores digitais, a coordenação da pré-campanha evita relacionar diretamente o crescimento do engajamento a uma eventual evolução nas pesquisas eleitorais. O principal objetivo continua sendo ampliar o nível de conhecimento do eleitor sobre Ronaldo Caiado em âmbito nacional.
Em encontros recentes com aliados em Goiás, o ex-governador fez apelos para que apoiadores divulguem suas ações nas redes sociais e ajudem a ampliar seu alcance. Esse cenário contrasta com um levantamento divulgado pela revista Veja na semana passada, elaborado pela plataforma Ativaweb, que mostrava Caiado como o presidenciável com menor crescimento entre os principais pré-candidatos nas redes sociais.
Na ocasião, ele havia conquistado apenas 67 novos seguidores em sete dias, enquanto Flávio Bolsonaro ganhou 13,5 mil e o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), 9,4 mil. Campanha deve manter confronto político
Nos bastidores, a avaliação é que o embate com Flávio Bolsonaro ajudou Caiado a romper parte das chamadas “bolhas” digitais, ampliando o alcance de seu conteúdo.
Segundo O Popular, a equipe também prepara novos formatos de vídeos e conteúdos para manter o crescimento do engajamento, apostando que a estratégia poderá ser transferida para a propaganda eleitoral gratuita, quando rádio e televisão passarão a ser os principais meios de comunicação da campanha presidencial.
Testes já foram feitos com publicações de vídeos mostrando a trajetória de Caiado, médico ortopedista, produtor rural e político experimentado. Ao mesmo tempo, a coordenação afirma que as críticas continuarão restritas ao debate político, sem ataques de caráter pessoal aos adversários.
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Fonte: Diário de Goiás